Voor Els Holland haar nieuwe bedrijf, ELS company, hebben wij de nieuwe huisstijl ontwikkeld. ELS company is een coachingsbureau gespecialiseerd in Servant Leadership.

Opdracht omschrijving
De huisstijl moet veiligheid en energie uitstralen, managers uit het bedrijfsleven en bankensector aanspreken en een relatie hebben met de kenmerken van Servant Leadership, welke gericht zijn op de ontplooiing van mensen en het bouwen aan community).

Servant Leadership
De beste leiders zijn zij die door hun medewerkers nauwelijks worden opgemerkt.
Daarna komen de leiders die geliefd zijn en geprezen worden.
Dan komen zij die worden gevreesd.
De ergste leiders zijn zij die worden veracht.

Als je je medewerkers niet vertrouwt,
worden ze onbetrouwbaar.

De beste leiders doen wat ze zeggen en spreken niet te veel.
Als zij hun taak hebben volbracht, zeggen hun mensen:
"Wonderlijk! We hebben het gehaald, helemaal op eigen kracht!"
Citaat uit de Tao Te Ching (opgeschreven in de 3e eeuw voor Christus)

Brainstormen
Door veel ideeën te genereren vanuit een veelvoud aan invalshoeken deel je de opdracht op in brokken om het zo helderder, beter gedefinieerd te krijgen. We maken veelvuldig gebruik van ‘Wat als...’ scenario’s op basis van de opdrachtomschrijving, het gesprek met de klant en onze eigen kennis om zo de ideeën te genereren. Bij ELS company zijn de inspiratiebronnen de impact van Servant Leadership, Keltische mystiek en het bos.

Moodboard
Uit de brainstorm sessie ontstaan ideeën, woorden en sferen die startpunten zijn voor de zoektocht naar het uiteindelijke beeld. Dit moment na de brainstormsessie, voor dat de zoektocht echt gaat beginnen en we de opdracht in al zijn grootsheid voor ons zien, is het moeilijkste punt van het hele proces. Welke kant ga je op? Maar vooral welke kant ga je niet op. Het afbakenen van je zoektocht en daardoor het elimineren van veel mogelijkheden geeft altijd het gevoel dat je fouten maakt waar je later spijt van gaat krijgen. Maar alle opties open houden, niet afbakenen, leert ons uit ervaring heeft tot resultaat dat de boodschap er zwakker door wordt ipv dat je de helderheid en kracht creëert waar je naar streeft.

Het eerste doel van de zoektocht is het verzamelen van beelden om de sfeer neer te zetten die je wilt bereiken. Deze beelden zetten we in een moodboard, om het proces inzichtelijk te maken voor de opdrachtgever en om te kijken of we daarmee op het juiste pad zitten. Een goed moodboard straalt zorg, sfeer en inzichtelijkheid uit, is duidelijk en zorgt ervoor dat je op een lijn kunt blijven met je opdrachtgever.

Schetsen
Met het moodboard als inspiratiebron gaan we schetsen, met een leeg vel papier, potlood in de hand en puntenslijper dichtbij, zo veel mogelijk schetsen, je ideeën van het moodboard omzetten naar interessante vormen. Deze schetsen zijn altijd rauw en onuitgewerkt zodat we ze snel kunnen produceren en zo de vele opties die uit de brainstorm en moodboard ontstaan, kunnen visualiseren. Later gaan we pas bepalen welke vormen potentie hebben om verder uitgewerkt te worden. Het gaat hier om kwantiteit, niet kwaliteit. Ook de slechte ideeën worden geschetst.

Logo opties
Uit de zes schetsen die we gepresenteerd hebben heeft Els twee schetsen gekozen die we verder voor haar uitgewerkt hebben.

De bubbel en

de boom.
Als de kandidaat logo’s klaar zijn worden ze grondig bestudeerd, neergehaald en de hemel in geprezen (in willekeurige volgorde).
Het logo van je bedrijf vertelt jouw verhaal. Het kan een gesprek beginnen met een onbekende, het straalt je bedrijfsfilosofie uit.

De bubbel is van deze tijd, maar we waren er snel over uit gepraat. De boom? Deze was gewaagder en tijdlozer en had zoveel te vertellen. De levensboom die beschutting en voedsel bied aan het leven om haar heen, de dynamiek van de stam, de takken (wortels) en de wortels (takken). De voeding die ELS en company van elkaar ontvangen (via capillaire werking en fotosynthese). We raakten er niet snel over uitgepraat.

Resultaat
Naast het beeldmerk van de boom hebben we ook een woordmerk ontwikkeld voor ELS company.

Beeldmerk

Woordmerk
De gebruikte lettertypes zijn Le Monde Courier bold italic en Helvetica Neue 45 Light

Kleuropties
Als kleur voor ELS company is gekozen voor een warme volle rode kleur (Pantone 187). Deze versterkt de sfeer van geborgenheid. Als ondersteunende kleur is gekozen voor groen.

Briefpapier

Visitekaartjes

Zowel Els als wij zijn verheugd met het resultaat van onze samenwerking. En wij zijn blij met de inspiratie die Els ons gegeven heeft op het gebied van verhalen vertellen, servant leadership en spiral dynamics.